Die Identitätsableitung für Marken mit heterogenen Angeboten wie Siemens (z. „Erlebnisprofil statt Sachprofil“ (Kroeber-Riel 1993a, S. 68) folgen. Tchibo GmbH, Stichwort: Brigitte, 20584 Hamburg ES: 5.2.07 - keine Lösung notwendig, nur Stichwort genügt. Gewinn: 1 Cafissimo-Kaffeemaschinen Gewinn: 1 Handy BenQ-Siemens S68, 4 Bücher „Meyers neuer Weltatlas“, 5 Brettspiele „Knackt den Safe“, 10 Cross-Rose-Handy-Anhänger, 10 Kosmos Naturführer